Glovo, le géant de la livraison à la demande, confirme son statut de leader en Afrique avec un succès éclatant au Nigeria. Depuis son entrée sur le marché nigérian en 2021, l’entreprise a connu une expansion remarquable, faisant du pays son marché à la croissance la plus rapide en 2025. Lors du sommet Future of Commerce 2026 tenu à Lagos, Glovo a révélé avoir investi plus de ₦37 milliards ($27 millions) dans le pays, livrant 38 millions d’articles au cours de l’année écoulée. Cette performance illustre la pertinence de sa stratégie locale et son engagement à long terme.

Le Nigeria occupe désormais une place centrale dans la vision africaine de Glovo, qui opère également au Maroc, en Tunisie, au Kenya, en Ouganda et en Côte d’Ivoire. Depuis son arrivée sur le continent en 2018, Glovo a injecté plus de €250 millions ($292 millions) en Afrique, où la région représente désormais 25 % de son activité mondiale. Cette dynamique s’inscrit dans un contexte où le marché nigérian de la livraison de repas en ligne a dépassé le milliard de dollars en 2025 et devrait atteindre $2,7 milliards d’ici 2034.

Un écosystème concurrentiel et prometteur Face à des acteurs locaux comme Chowdeck et HeyFood, ainsi qu’à d’autres plateformes internationales, Glovo se distingue par son approche axée sur les PME. Reni Onafeko, directeur général de Glovo Nigeria, souligne l’importance d’équiper ces entreprises avec les outils nécessaires pour prospérer dans une économie numérique en mutation. « Nous créons des opportunités qui stimulent une croissance durable et un impact à long terme », déclare-t-il.

Le Nigeria, avec sa population de plus de 200 millions d’habitants, son taux d’urbanisation de 55,8 % et une pénétration en ligne de 45,4 %, offre un terrain fertile pour le commerce à la demande. Dima Rasnovsky, directeur général régional de Glovo Afrique, exprime son enthousiasme : « Ce marché possède deux atouts majeurs : une population dynamique et un élan irrésistible. C’est une vague sur laquelle nous surfons avec enthousiasme. »

Innovation et sécurité : les piliers de la croissance Glovo mise sur des améliorations technologiques pour stimuler sa croissance. Selon Onafeko, 35 % de l’augmentation des ventes chez les commerçants proviennent des ajustements produits et technologiques. En mars 2026, l’entreprise a lancé une fonctionnalité de sécurité routière en collaboration avec le Corps fédéral des routes (FRSC), permettant un suivi en temps réel du comportement des livreurs. Cette innovation a été adoptée par 60 % des utilisateurs, reflétant l’engagement de Glovo envers la sécurité et l’efficacité.

Expansion géographique et diversification Glovo prévoit d’étendre ses opérations à de nouvelles localités nigérianes en 2026, ciblant des zones actuellement sous-desservies. Bien que les détails précis n’aient pas été divulgués, cette expansion répond à une demande croissante des entreprises et des consommateurs. Par ailleurs, Glovo envisage de diversifier ses services au-delà de la restauration, intégrant les courses et le retail. Cette stratégie s’aligne sur celle des autres plateformes qui cherchent à devenir des marketplaces polyvalentes.

En décembre 2025, Chowdeck a d’ailleurs annoncé un partenariat avec GoLemon pour proposer des livraisons de courses le jour même. Onafeko insiste sur l’importance de cette diversification : « Pour construire la plus grande marketplace, il faut embrasser tous les secteurs. Glovo est déjà bien positionné, mais nous allons intensifier nos efforts et rester profondément engagés dans l’économie nigériane. »