MTN Group, géant des télécommunications africaines, lance MTN One TV, une plateforme de streaming ambitieuse qui marque son retour sur le marché du divertissement vidéo en Afrique. Près d’une décennie après l’échec de FrontRow, son service sud-africain, MTN tente à nouveau sa chance avec une offre plus mature et adaptée aux réalités locales.
Avec 307,2 millions d’abonnés à la fin de l’année 2025, MTN dispose d’une base solide pour déployer sa nouvelle plateforme. MTN One TV proposera un mélange de contenus gratuits, payants à la séance, et en abonnement, selon les marchés. Cette stratégie flexible vise à surmonter les obstacles traditionnels du streaming en Afrique, comme la friction des paiements et l’accessibilité financière.
La plateforme intégrera télévision en direct, contenus locaux et internationaux. MTN prévoit un déploiement progressif dans ses 16 pays d’opération, capitalisant sur son infrastructure de mobile money et ses relations commerciales pour faciliter l’accès. Les utilisateurs pourront payer via crédit prépayé, mobile money ou autres méthodes locales, réduisant ainsi les barrières d’entrée.
Une stratégie alignée sur l’évolution du secteur
Ce lancement s’inscrit dans une tendance plus large des opérateurs africains diversifiant leurs activités vers les services numériques et la fintech. Vodacom a récemment lancé le Value News Network (VNN), tandis que Safaricom renforce l’intégration de contenus et services digitaux. MTN One TV représente une étape supplémentaire dans cette évolution, combinant connectivité, paiements mobiles et contenu pour créer un écosystème intégré.
L’arrivée de MTN One TV intervient dans un contexte de transformation du paysage du streaming en Afrique. La fermeture de Showmax en avril 2026, au profit de DStv Stream, a créé une opportunité pour les opérateurs télécoms. Selorm Adadevoh, Chief Commercial Officer de MTN, souligne l’importance du divertissement comme porte d’entrée vers la participation digitale : « Nous utilisons notre échelle en connectivité, fintech et capacités digitales pour rendre le contenu pertinent plus accessible.”
Leçons des échecs passés
MTN n’en est pas à sa première tentative dans le streaming. FrontRow, lancé en 2014 et rebaptisé VU, a été abandonné en 2017 face à la concurrence de Netflix et Showmax. MusicTime, plateforme musicale lancée en 2018, a connu un succès modeste mais limité. Ces expériences ont permis à MTN d’affiner sa stratégie pour MTN One TV, qui bénéficie désormais de partenariats solides comme celui avec Synamedia, conclu en avril 2025.
La nouvelle plateforme marque ainsi la première tentative sérieuse de MTN pour créer une offre vidéo panafricaine intégrée, combinant distribution de contenu, paiements mobiles et infrastructure télécom. Reste à voir si cette fois-ci, l’opérateur parviendra à surmonter les défis persistants du marché africain : coûts de licence élevés, pénétration limitée du haut débit et pouvoir d’achat des consommateurs.
MTN One TV pourrait bien représenter un tournant dans la stratégie digitale du groupe, alignée sur son Ambition 2030. Si le succès est au rendez-vous, la plateforme pourrait non seulement capturer une part significative de l’économie numérique africaine, mais aussi stimuler les industries créatives locales.